Corso Il Tecnico Commerciale: unire competenza tecnica e abilità di vendita
In azienda, tutti vendono! Anche chi lavora nel magazzino, con la sua velocità e attenzione nel preparare gli ordini, contribuisce a offrire alla Clientela un servizio di qualità che fa la differenza. Ogni interazione con il Cliente è un’opportunità per rafforzare la relazione, creare fiducia e generare valore.
Tra tutti i ruoli aziendali, i tecnici hanno un’enorme potenzialità commerciale. Grazie alla loro alta frequenza di contatto con la Clientela e alla profonda conoscenza tecnica, sono nelle condizioni ideali per:
- Individuare opportunità commerciali e segnalarle ai colleghi del reparto vendite.
- Consigliare nuovi prodotti o servizi in base alle esigenze reali del Cliente.
- Anticipare possibili problemi o reclami, trasformando criticità in opportunità di fidelizzazione.
- Gestire al meglio il rapporto con il Cliente, costruendo una relazione basata sulla competenza e sulla fiducia reciproca.
Perché Formare un Tecnico Commerciale?
La combinazione di competenze tecniche e abilità commerciali non è semplice da ottenere, ma è un elemento strategico per il successo aziendale.
Un tecnico commerciale ben formato non solo offre soluzioni tecniche, ma sa anche comunicare il valore dell’azienda, proporre alternative vantaggiose e supportare il Cliente in ogni fase del processo d’acquisto.
Le aziende che riescono a trasformare i propri tecnici in veri e propri consulenti commerciali vedono aumentare il loro fatturato, migliorare la soddisfazione dei Clienti e rafforzare la loro posizione sul mercato.
Un tecnico commerciale ben preparato non è solo un risolutore di problemi, ma un alleato strategico per la crescita del business.
Vuoi trasformare i tuoi tecnici in professionisti capaci di individuare e cogliere opportunità commerciali?
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Obiettivi del corso:
- aumentare l'efficacia commerciale attraverso una maggiore padronanza delle dinamiche commerciali;
- valorizzare se stessi, i prodotti / servizi e la propria azienda per differenziarsi dalla concorrenza;
- sviluppare una figura di tecnico commerciale capace di coniugare competenza tecnica e sensibilità commerciale, per generare valore concreto per i Clienti e risultati misurabili per l’azienda. Una figura che sappia vendere soluzioni, costruire relazioni solide e distinguersi per professionalità, ascolto e proattività.
Programma del corso:
Il ruolo del tecnico commerciale
- L’anello di congiunzione tra l’area tecnica e il mondo della vendita: un profilo chiave in settori ad alta specializzazione.
- Comprendere i bisogni del Cliente parlando la sua lingua tecnica e traducendola in soluzioni pratiche.
- Il tecnico commerciale come figura di fiducia: consulente, problem solver, facilitatore di decisioni.
- Sviluppare una visione a 360°: competenza di prodotto, relazione, marketing e negoziazione.
Valorizzare l'immagine personale e quella aziendale nel rapporto con il Cliente
- Il primo venditore dell’azienda sei tu: coerenza tra professionalità, presenza e comunicazione.
- Cura della relazione, puntualità, precisione e attenzione ai dettagli.
- Come trasmettere affidabilità e solidità anche nei momenti critici.
- L’immagine personale come parte integrante dell’identità aziendale.
Linguaggio tecnico e linguaggio commerciale
- Quando e come usare il linguaggio tecnico per rassicurare e dimostrare competenza.
- Adattare il linguaggio in base all’interlocutore (tecnico, buyer, decision maker).
- Evitare l’overload informativo: semplicità, chiarezza e concretezza.
- Il linguaggio commerciale per costruire valore e generare fiducia.
Le espressioni da evitare
- Le frasi che generano dubbi, incertezze o allontanano il Cliente.
- Attenzione al linguaggio negativo, difensivo o troppo tecnico.
- Come sostituire espressioni critiche con formule orientate alla soluzione e al valore.
- Comunicazione assertiva ed empatica: il giusto equilibrio tra competenza e ascolto.
La pianificazione dell'attività commerciale
- Come organizzare la propria agenda per massimizzare i risultati.
- Segmentazione del portafoglio Clienti e definizione delle priorità.
- Pianificare visite, follow-up, azioni commerciali e attività di networking.
- Utilizzare strumenti digitali (CRM, app di gestione attività, reportistica) per monitorare e ottimizzare.
Cogliere le opportunità commerciali
- Allenare l’occhio commerciale anche in contesti tecnici o non esplicitamente di vendita.
- Saper leggere segnali, domande implicite, problemi non ancora dichiarati.
- Tecniche per fare domande esplorative e individuare bisogni latenti.
- Costruire proposte su misura, anticipando esigenze future.
Le caratteristiche di un commerciale di successo
- Empatia, resilienza, curiosità, capacità di ascolto e orientamento all’obiettivo.
- L’arte dell’equilibrio tra relazione e risultato.
- Disciplina, metodo e autoanalisi come elementi distintivi dei professionisti che fanno la differenza.
- Intelligenza emotiva e adattabilità in un contesto in continua evoluzione.
Le tecniche di vendita
- Fasi della vendita: approccio, esplorazione, proposta, gestione delle obiezioni, chiusura.
- Metodologie: SPIN selling, Solution selling, vendita consulenziale.
- L’importanza della personalizzazione della proposta in base al Cliente.
- Come rendere la proposta commerciale memorabile e differenziante.
La gestione delle obiezioni del Cliente
- Le obiezioni come segnali d’interesse, non ostacoli.
- Ascolto attivo e riformulazione per capire cosa c’è dietro l’obiezione.
- Tecniche per rispondere con argomentazioni credibili e orientate al valore.
- Evitare lo scontro e mantenere sempre un clima costruttivo.
Valorizzare la propria offerta: prezzo vs valore percepito dal Cliente
- Il prezzo come elemento relativo se ben sostenuto da un valore concreto.
- Spostare il focus del Cliente dal “quanto costa” al “cosa ottiene”.
- Evidenziare vantaggi, benefici e ritorno sull’investimento.
- Tecniche per rafforzare la percezione di valore prima di parlare di prezzo.
La gestione dei reclami
- Gestire un reclamo con professionalità può trasformare un Cliente deluso in un Cliente fedele.
- Tecniche di comunicazione per affrontare situazioni difficili senza perdere il controllo.
- Collaborazione con i reparti tecnici per risolvere velocemente e bene.
- Trarre insegnamenti da ogni reclamo per migliorare il servizio e prevenire futuri problemi.
La cura del post vendita come ulteriore elemento per distinguersi dalla concorrenza
- Il post vendita come strumento di fidelizzazione e upselling.
- Pianificare contatti periodici, visite, verifiche di soddisfazione.
- Offrire supporto, consigli, aggiornamenti e nuove soluzioni.
- Mantenere viva la relazione anche nei momenti “non commerciali”.
Monitorare i risultati della propria attività commerciale
- KPI da tenere sotto controllo: visite, trattative aperte, tasso di conversione, valore medio, tempo medio di chiusura.
- L’importanza del diario di bordo: analizzare cosa ha funzionato e cosa migliorare.
- Autoanalisi costante come strumento di crescita professionale.
- Confronto con benchmark e colleghi per ispirarsi e affinare le proprie strategie.
Il Piano Personale di Miglioramento: costruire un piano d’azione concreto per lavorare sulle proprie aree di miglioramento individuate durante il corso di formazione:
- cosa voglio continuare a fare?
- Cosa voglio iniziare a fare?
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